当母婴行业的竞争如火如荼，当配方内卷遭遇育儿革命，奶粉行业正深陷双重夹击：一面是配方成分的军备竞赛，一面是新生代父母育儿理念的颠覆性变革。去年，小红书与新华网联合发布的《小红书父母观察报告》显示，松弛感育儿、不扫兴父母、精简式育儿、带娃不费妈等成为小红书上新一代父母的新式育儿经。育儿理念的变化更折射出年轻父母对“去权威化亲子关系”的渴求——他们拒绝牺牲自我，追求与孩子共同成长的生命体验。
在此背景下，高端奶粉品牌海普诺凯1897迎着春日的盎然生机，开启春夏母婴界的顶奢+升级之旅，以“亲子关系”为靶心，“亲子共育”为理念，通过产品、服务、体验的三维升级，将奶粉竞争从“营养参数表”推向“家庭关系生态”的更高维度。
这是一份“尽兴成长”提案，聚焦亲子关系价值的实践探索，同时为行业“高端奶粉的未来在哪”之问提供参考方向。一方面，海普诺凯切换高端奶粉的竞争维度，打造“顶奢+奶源×全面营养*×亲子共育生态”的三角模型，让‘顶奢+”产品真正服务于可感知的亲子共育体验，并获得用户持久的信任和选择；另一方面，面对母婴行业同质化竞争，海普诺凯试图打破常规，首次将“尽兴成长”的理念带到了草莓音乐节，触达年轻父母的生活场景，开辟母婴新场景增量，而升级的“全面自护乐园”IP力邀多位明星为“尽兴成长”站台，将尽兴成长融入活动，沉浸式体验亲子共育，增加用户的情感认同。
展开剩余86%这同时也是一份低生育率时代的亲子关系提案。当人口红利消退，海普诺凯以“尽兴成长”为实践，赋予奶粉超越喂养的深层社会价值，将养育子女从单向付出转化为家庭双向滋养的生命体验，鼓励家庭成员共同成长、彼此成就。
产品升级：顶奢+升级背后的亲子共育逻辑
3月底，海普诺凯荷致升级版从奶源、配方、服务等方面进行了全面的顶奢+升级。在奶源上，荷致升级版率先采用了荷兰纯正A2^基因型荷斯坦功勋牛源乳，还获得了iiMedia Research授予的“荷兰A2蛋白^奶源婴配奶粉领导者1”市场地位确认；在配方上，荷致升级了由荷兰专利#A2β-酪蛋白+OPO组合、95%高纯度乳铁蛋白~、乳源燕窝酸◇、活性免疫球蛋白&等组成的全面自护营养群☆。
此前，海普诺凯蝉联艾媒咨询认证的“婴幼儿全面营养*奶粉全国销量第一2”，经过本轮顶奢+奶源+营养配方升维，且升级全面自护营养群☆，更科学的满足宝宝全面自护需求，降低喂养焦虑，为宝宝和家长的“亲子共育”和“尽兴成长”筑底健康基因。当一罐奶粉同时承载“可溯源的顶奢+奶源、有实证的自护营养、百年传承工艺的感知体验”，来帮助新手父母的奶粉决策从“成分焦虑”转向“科学确信”，为科学育儿奠定信任基石。
与此同时，在新国标背景下，奶粉行业对品质和营养的要求越来越高，行业经验表明，只有以科研为支撑，才能打造出真正符合市场和消费者期望的高品质产品，不仅可以使得品牌竞争力有所提升，也将为整个母婴行业做出示范性参考。
服务跃迁：搭建育儿生态的“共育支持系统”
“Pro妈妈服务体系”今年4月再次升级，推出包括打造智慧早教中心、三甲医院在线问诊、育儿一百问及专家课程等五大升级举措。同时，为配合本次“顶奢+”升级，海普诺凯联合小红书打造IP“全面自护营养学院”，通过笔记和图片/视频分享育儿心得、育儿活动，专家与新手妈妈的育儿经验等相关内容。
这一套组合拳打下来，海普诺凯将母婴服务从“奶粉售后”升级为“全周期育儿生态”。通过本次升级，海普诺凯的服务权益更加立体化、多元化。更重要的是，凭借前瞻性的思维和不断创新的精神，海普诺凯整合全社会的育儿力量，建立共育支持系统，共同为无数家庭解决实际育儿难点，让新手父母从“焦虑守卫者”蜕变为从容的“成长伙伴”，传递出一种积极向上的育儿价值观。
除了在科学育儿方面给予新手父母全方位支持，海普诺凯通过内码升级，确保渠道产品安全可追溯，“扫内码赢红包3”表面上是促销活动，实际上是渠道的信任基建，不仅使消费者获得直接利益，增强复购黏性，其更大的价值在于，当传统渠道深陷价格战时，海普诺凯用“一码三用”优化完善人货场，并在此期间，联合18家渠道伙伴，点亮25个城市的104个商业综合体的中庭LED大屏，触达更多用户群体，让渠道商进化为“育儿解决方案服务商”，进一步夯实“亲子共育”和“尽兴成长”的服务根基。
体验升维：亲子场景的流量密码与情感基建
配合“顶奢+”升级，海普诺凯持续加大活动体验力度，跨界草莓音乐节、升级全面自护乐园，力邀国际钢琴家郎朗吉娜夫妇、乘风破浪的姐姐李晟、歌手黄雅莉共同倡导科学育儿理念，全面守护“尽兴成长”。
作为母婴行业首个跨界联动草莓音乐节的奶粉品牌，4月和6月，海普诺凯分别在佛山和长沙举办线下活动，将年轻消费者的深度洞察与场景化体验设计相融合，将“尽兴成长”塑造为“新育儿主义”符号，传递育儿不必牺牲生活，“亲子共育”才能“尽兴成长”的育儿态度。
在此期间，不仅有音乐节的热闹，更有“全面自护乐园”的融洽互动。今年，海普诺凯重磅推出消费者活动IP“全面自护乐园”，在经典童话剧IP基础上进行创新性升级，同样以全面自护营养☆为核心，通过沉浸式互动体验打造覆盖“认知、营养、社交、情绪、成长”的全维度亲子成长空间，并邀请黄雅莉空降成都站唱响《尽兴成长好朋友》，用音乐演绎科学配方，拉近品牌距离。
全面自护乐园的十年升级之路，也是从IP到亲子关系孵化器的晋级之路。全面自护乐园已在长沙、徐州、合肥等地成功举办十余场，为成千上万亲子家庭带来了松弛育儿超级尽兴体验。一方面，十余场活动的成功验证了IP的可持续进化；另一方面，在情感联结维度看，音乐、互动、分享，沉浸式体验“尽兴成长”，有效增进了品牌亲密度。
在明星站台方面，海普诺凯选择了分层翻译价值观的明星策略。活动期间，携手李晟成为“全面自护星推官”，分享育儿理念和奶粉选购决策，叠加《雁回时》剧集中插广告以及《乘风2025》BUFF，海普诺凯联合18家渠道伙伴在25座城市100个核心商圈点亮LED大屏，5700万超强曝光助力李晟成团，也使“尽兴成长”的曝光度和品牌热度大幅提升，实现明星流量与品牌价值的有效转化。此外，海普诺凯还邀请郎朗吉娜发布品牌态度TVC，以国际高端艺术调性，彰显荷兰高端进口奶粉的品牌价值，传递“尽兴成长”的育儿态度；同时力邀“全面自护星推官”黄雅莉化身“成长搭子”，走进京东心动大牌日直播间、空降“全面自护乐园”成都站，以“生活艺术家”的身份将育儿变成一种创意陪伴，全面分享亲子共育的经验和心得。
对于海普诺凯而言，明星早已不再是代言符号，而是育儿价值观的翻译器。这些明星具有共同特质：在各自的专业领域都有较高的职业素养，具有自我突破的进取精神，并且与海普诺凯的育儿观不谋而合。通过明星活动，海普诺凯将品牌力、科技力，甚至是百年精研的精神和亲子共育的理念，全部转化为“尽兴成长”的情感语言，增加用户感知力，让育儿态度深入人心。
当海普诺凯用顶奢+荷兰A2蛋白^奶源解决喂养焦虑、用Pro妈妈服务承接育儿压力、用音乐节和童话剧释放亲子天性时，海普诺凯也在悄然影响着行业规则：未来的高端奶粉之争，将是亲子关系体验之争——谁能将亲子共育引领的“尽兴育儿”植入家庭日常，谁就有机会能赢得新一代父母的心智主权。
在少子化与消费分级并行的时代，海普诺凯的启示在于：奶粉品牌的终极使命不仅是填满奶瓶，而是为亲子共育创造更多可能性。当一罐奶粉成为亲子关系的催化剂，“尽兴成长”便从育儿态度升华为这个时代最稀缺的家庭价值。
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